Культурный код стал способом коммуникации с клиентами: он помогает бренду сказать целевой аудитории, что продукт важен и понятен именно ей. Локальные смыслы сокращают путь от продукта до клиента.
На конференции 6 ноября «Культурный код: от наследия к новым смыслам» эксперты расскажут, как использовать культурный код в брендинге и маркетинге.
- Светлана Липкина — аналитик, стратег в области авторского и промышленного дизайна. Выступление: «Национальная идентичность в современном дизайне: от культурного наследия к образу будущего». Темы: использование культурного кода и самарской идентичности в бренде; превращение традиций в современный продукт; дизайн-решения, делающие бренд читаемым и запоминающимся.
- Юлия Семакова — управляющий директор по стратегическому развитию и маркетингу ГК Natura Siberica, эксперт по культурным кодам в маркетинге. Выступление: «Культурные коды: от хайпа к смыслам». Темы: когда локальность усиливает бренд; как работать с культурными кодами без штампов; как строить коммуникацию, цепляющую глубже трендов.
- Круглый стол «Культурные коды через призму локальных медиа». Темы: какие локальные смыслы работают в медиа; как попасть в новостную повестку; как вырасти из местного производителя в сильный бренд с помощью медиа.
Встреча предназначена для тех, кто хочет посмотреть на свой бизнес с новой стороны, усилить бренд или создать продукт, который будет работать лучше любых трендов.
Дата и время: 6 ноября, 11:00–16:30
Место: Самара, Молодогвардейская, 211 (центр «Мой бизнес»)
Регистрация: https://forms.yandex.ru/cloud/6ad877f86d2d73002be4ef6c/
А всему, что ты видишь в интернете, можно верить?
В четвёртой серии сериала На краю Аня и её команда расследуют дело, в котором правда скрывается за убедительной иллюзией. Сможете ли вы разгадать загадку раньше героев?
Смотрите новую серию и проверьте свою наблюдательность: видео серии.
Помните о кибербезопасности: не доверяйте информации только потому, что она выглядит правдоподобно. Проверяйте источники, критически оценивайте фото и видео и не спешите делиться непроверенными материалами. В интернете внимательность — ваша первая линия защиты.
После просмотра каждой серии эксперт по кибербезопасности объясняет, как работает схема мошенников и как от неё защититься.
Приглашаем на праздничное мероприятие В единстве культур — сила народа, посвящённое Дню народного единства.
Программа:
- 16:30 — интерактивная площадка от Фольклорно-этнографического ансамбля «Традиция» (г. Самара).
- 17:00 — концертная программа «Голоса единой страны» с участием приглашённых артистов и творческих коллективов города.
- 18:00–20:00 — работа интерактивных площадок в рамках Всероссийской акции «Ночь искусств 2026»:
- тематические мастер-классы от ДК «Колокольчик», Детской художественной школы №1, Историко-краеведческого музея «Самарская Лука», Дома детского и юношеского творчества «Успех»;
- интеллектуальная игра и книжная выставка от Жигулёвской библиотеки;
- мастер-класс по армянскому танцу от Седы Аваганян;
- выставка детских творческих работ «Давайте жить дружно»;
- фотозона.
Вход свободный.
Приходите всей семьёй — будет весело и интересно.
В Самарской области заработал электронный сервис — чат-бот «СТОП наркотики (Самарская область)». Он позволяет анонимно передать информацию о фактах незаконной рекламы наркотиков: наркограффити, QR‑коды, рекламные надписи и символы.
Чат-бот принимает сообщения в любое время суток и обрабатывает их в режиме реального времени.
Как воспользоваться сервисом:
- Перейти по ссылке в мессенджере МАХ — @stop_drugs_samregion_bot или в браузере — clck.ru/3QSX3h и нажать кнопку «Создать пост», чтобы присоединиться к чату.
- Создать пост с фотографиями и информацией о месте нарушения (геопозицией).
- Направить информацию в чат.
Доброе утро, город!
Сегодня вторник — настоящий день действий. Понедельник мы обычно тратим на то, чтобы войти в ритм, раскачаться, настроиться. А вторник — это уже движение. Это день, когда становится понятно: ты в потоке, ты можешь больше, чем думал. И если встать с этой мыслью, неделя складывается совсем по-другому.
Сегодня можно сделать больше, чем кажется. Поверьте в это — и увидите, как всё получится.
31 октября одни вырезают тыквы и выбирают костюмы ведьм и привидений, другие принципиально не замечают Хеллоуин, а третьи считают, что ему вообще не место в нашей жизни. Почему безобидная, на первый взгляд, осенняя забава вызывает столько споров? И что этот праздник говорит о нас самих?
В конце октября витрины магазинов украшают тыквы и искусственная паутина, в кафе появляются тематические десерты, а социальные сети наполняются фотографиями в необычных костюмах.
Для одних Хеллоуин – просто повод повеселиться. Для других – пример того, как чужие традиции вытесняют собственные. Есть и те, кто не принимает его по религиозным соображениям.
Но дело, кажется, не только в тыквах и страшных масках. Один и тот же праздник для одних означает игру и свободу, а для других – чуждые ценности.
От древних обрядов до массового праздника
Историю Хеллоуина часто связывают с древним кельтским Самайном – праздником завершения сельскохозяйственного года и наступления зимы. С рубежом октября и ноября связывали представления о границе между мирами живых и мёртвых, рассказывали истории о сверхъестественных существах и зажигали огни.
Однако считать современный Хеллоуин прямым продолжением одного древнего обряда было бы упрощением. Его история складывалась из разных народных обычаев и религиозных традиций.
Само название Halloween происходит от английского All Hallows’ Eve – кануна Дня всех святых. В западном христианском календаре 1 ноября посвящено памяти всех святых, а 2 ноября в ряде традиций связано с поминовением усопших.
Привычный нам Хеллоуин во многом сформировался в Северной Америке благодаря традициям ирландских и шотландских переселенцев. Там распространились вырезанные тыквы, костюмированные вечеринки, украшение домов и детские походы за сладостями.
Кино, телевидение и торговля превратили его в массовое культурное явление, известное далеко за пределами стран, где праздник исторически укоренился.
Но давняя история сама по себе не означает, что традиция должна быть близка каждому. И здесь начинается самое интересное.
Что говорит статистика?
В России отношение к Хеллоуину неоднозначно.
Согласно опросу Фонда «Общественное мнение», проведённому в октябре 2025 года среди 1500 совершеннолетних жителей 51 региона России, 38% считали празднование Хеллоуина в нашей стране неправильным, а 30% полагали, что ничего плохого в нём нет. К запрету празднования в некоторых школах положительно относились 45% опрошенных, отрицательно – 18%.
Эти цифры показывают, что общественная дискуссия касается не только самого праздника, но и вопроса о том, какие культурные традиции мы считаем уместными.
При этом мнение о допустимости Хеллоуина не равно личному участию в нём. Человек может не возражать против чужой вечеринки, но сам никогда её не устроит.
В США ситуация иная: Хеллоуин давно стал частью семейной жизни, школьных мероприятий и торговли. По данным Национальной федерации розничной торговли США (NRF), в исследовании 2026 года 74% опрошенных планировали так или иначе отмечать праздник, а ожидаемые расходы оценивались в 13,5 миллиарда долларов.
Сравнивать эти показатели напрямую нельзя: речь идёт о разных странах и культурных условиях. В США Хеллоуин – привычная массовая традиция, в России – скорее повод для обсуждения и споров.
Почему одни принимают Хеллоуин, а другие отвергают?
Причины бывают разными, и сводить их к одному объяснению было бы несправедливо.
Для одних это просто игра. Костюм, тыква, встреча с друзьями, возможность устроить детям необычный вечер. Никакого особого мировоззренческого смысла они в праздник не вкладывают.
Для других важна собственная культура. Они задаются вопросом: почему мы охотно перенимаем зарубежные праздники, но порой хуже знаем собственные традиции? Не превращается ли культурное разнообразие в простое следование моде?
Есть и религиозные возражения. Некоторые верующие воспринимают образы ведьм, демонов и духов как несовместимые со своими убеждениями. Для них это не вопрос вкуса, а вопрос духовных ориентиров. При этом отношение к празднику может различаться даже среди представителей одной религии.
Наконец, есть люди, которые просто проходят мимо. Они не отмечают Хеллоуин, но и не считают необходимым осуждать тех, кому он нравится.
Все эти позиции существуют одновременно. И личный отказ от праздника вовсе не обязательно должен превращаться в требование запретить его всем остальным.
Почему нас привлекает страшное?
Почему дети надевают маски чудовищ, взрослые смотрят фильмы ужасов, а осенью дома украшают изображениями призраков и черепов?
Возможно, дело в том, что игра позволяет безопасно приблизиться к тому, что обычно вызывает тревогу. Страх становится условным: можно надеть маску, посмеяться над ней, а потом снять и вернуться к привычной жизни.
Для кого-то Хеллоуин – возможность проявить фантазию, для кого-то – повод встретиться с друзьями, для кого-то – просто красивая осенняя эстетика.
Конечно, игра со страшным не должна становиться оправданием жестокости, унижения или причинения вреда. Но и необычный костюм сам по себе ничего не говорит о нравственных качествах человека. Важны поступки и отношение к окружающим.
Обязательно ли принимать чужой праздник?
Нет. Можно знать историю Хеллоуина и не отмечать его. Можно вырезать тыкву, не вкладывая в это религиозного смысла. Можно устроить детям осенний маскарад без пугающей символики. А можно оставить 31 октября обычным днём.
Культурный интерес не требует полного согласия, а уважение к чужому выбору не означает отказа от собственных принципов.
Возможно, нам стоит не столько спорить о том, хороший Хеллоуин праздник или плохой, сколько понять, что именно мы принимаем и почему.
Культура – не музей, где ничего нельзя трогать, но и не гардероб, в котором нужно примерить каждую новую вещь.
Мы можем интересоваться чужими традициями, сохраняя собственные. Можем отказываться от того, что нам чуждо, не испытывая неприязни к тем, кто думает иначе. И можем разрешать детям фантазировать, одновременно объясняя им разницу между игрой и реальностью.
В конце концов, необязательно делать Хеллоуин своим праздником, чтобы задуматься о том, что он открывает в нас самих.
А вы как относитесь к Хеллоуину? Празднуете, спокойно проходите мимо или считаете чужой традицией, которую не стоит перенимать? И почему?
Юлия Субботина
Три месяца до реванша
28 окт. 2026 г. · @Nikolas
Если вы читали, как я проиграл в шахматы восьмилетнему племяннику, то знаете, чем всё закончилось: ничьёй во второй партии и обещанием себе больше никогда не садиться за доску с мыслью «да что он мне сделает». Обещание я сдержал. А заодно дал себе ещё одно, куда более опрометчивое: к Новому году обыграть Мишу. Честно, без поддавков, без печенья на столе.
У меня было три месяца. У Миши — шахматный кружок, приложение с задачами и голова, в которой ещё не поселились ипотека и квартальные отчёты. Силы были примерно равны. Так мне казалось.
Месяц первый: теория
Начал я, как подобает взрослому человеку, с литературы. Купил толстую книгу о дебютах, завёл тетрадь и неделю старательно выписывал варианты. На второй неделе выяснилось, что я помню их ровно до третьего хода, а дальше начинается туман. На третьей неделе я понял, что Миша, скорее всего, вообще не знает, что ему положено ходить по книге, и с четвёртого хода всё равно сыграет что-нибудь своё.
Тетрадь я убрал в ящик. Книгу оставил на полке — она красиво смотрится.
Месяц второй: задачи
Тогда я поступил так, как поступил Миша: установил то же самое приложение. Пятнадцать задач в день, утром в метро и вечером перед сном. Первые дни я решал их с позорной скоростью — по пять минут на простейший мат в два хода. Приложение невозмутимо присваивало мне рейтинг, который я не стану здесь называть.
А потом произошло что-то странное. Где-то к концу месяца я начал видеть. Не просчитывать, а именно видеть: вилку, связку, открытую линию для ладьи. Глаз цеплялся за узоры раньше, чем мозг успевал их назвать. Наверное, примерно так Миша и играл в тот вечер — не думая, а замечая.
Я стал лучше. Не сильно, но заметно. Коллеги из бухгалтерии перестали со мной играть.
Месяц третий: психология
Самым трудным оказалось не выучить, а перестроиться. Я понял, что проиграл тогда не из-за конкретной вилки, а из-за того, как сидел за доской: напряжённо, с оглядкой, с мыслью «только бы не опозориться». Поэтому третий месяц я посвятил странному упражнению — играл быстрые партии онлайн и разрешал себе проигрывать. Специально не расстраивался. Записывал не результат, а одну мысль после каждой партии: что я увидел, что пропустил.
Почти все записи были про одно и то же. Я пропускаю ходы противника, потому что слишком занят своими планами. Миша, кстати, этим не страдал: он всегда сначала смотрел, что хочу сделать я. Оказалось, этому можно научиться и в тридцать восемь.
Партия
Реванш состоялся тридцатого декабря, на той же кухне. Миша пришёл с тем же рюкзаком с динозавром и, кажется, за три месяца вырос на полголовы. Печенья на столе не было — я позаботился.
Я играл чёрными. Миша начал бодро, вывел ферзя рано — опять. Но на этот раз я не усмехнулся и не испугался, а спокойно развил фигуры и стал ждать. На восемнадцатом ходу он сделал то, что я сотни раз видел в задачах: оставил коня без защиты, увлёкшись атакой. Я забрал коня. Миша нахмурился, впервые за всё наше знакомство задумался дольше минуты — и предложил ничью.
Я отказался. Ещё через двадцать ходов, медленно и нервно, я довёл партию до победы.
— Мат, — сказал я. Голос почему-то дрогнул.
Миша посмотрел на доску, потом на меня, и улыбнулся так, будто это он выиграл.
— Дядя Серёжа, ты стал нормально играть, — сказал он. — Давай ещё.
Что я понял
Вторую партию я проиграл за двадцать пять ходов. Третью — тоже. Счёт за тот вечер вышел два–один в пользу восьмилетнего, но впервые в жизни поражение не ощущалось как поражение.
Я ведь готовился три месяца не для того, чтобы утереть нос ребёнку. Где-то по дороге цель незаметно сменилась. Мне стало интересно. Я снова, как в детстве, учился чему-то просто так — не для отчёта, не для повышения, а потому что это увлекательно. И снова чувствовал, как с каждым днём получается чуть лучше.
Кажется, именно этому Миша меня и научил, сам того не подозревая. Взрослые слишком часто садятся за доску — любую доску — уже зная, чем всё закончится. А дети садятся, чтобы посмотреть, что будет.
Следующий матч назначен на весну. Миша говорит, что выучил новый дебют. Я говорю, что тоже. Мы оба, скорее всего, врём.
Как я проиграл в шахматы ребенку
28 окт. 2026 г. · @Nikolas
Я всегда считал себя приличным шахматистом. Не гроссмейстер, конечно, но в студенческом общежитии меня побаивались, а на работе в обеденный перерыв я стабильно обыгрывал бухгалтерию. Поэтому, когда племянник Миша — восемь лет, веснушки, рюкзак с динозавром — предложил сыграть партию, я снисходительно улыбнулся и подумал: «Главное — проиграть так, чтобы он не заметил, что я поддаюсь».
Спойлер: поддаваться не пришлось.
Дебют самоуверенности
Мы расставили фигуры на кухонном столе. Миша взял белые и тут же сыграл е4. Я ответил классикой и мысленно уже составлял педагогическую речь: «Видишь, Миша, конь здесь стоит лучше, потому что контролирует центр…»
На пятом ходу Миша сделал что-то странное с ферзём. Я усмехнулся — детская ошибка, ферзя не выводят так рано. На седьмом ходу я понял, что ошибкой это не было. Ферзь стоял именно там, где мешал мне больше всего, и выгнать его оттуда без потерь было невозможно.
— Дядя Серёжа, ты будешь ходить? — вежливо спросил Миша, болтая ногами.
Я думал уже четыре минуты.
Миттельшпиль отчаяния
К двенадцатому ходу я перестал играть в поддавки и начал играть всерьёз. К пятнадцатому — играл так сосредоточенно, как не играл со времён того самого общежития. Я считал варианты, вспоминал всё, что когда-либо читал про пешечную структуру, и даже, кажется, начал шевелить губами.
Миша в это время ел печенье.
Он ходил быстро, почти не задумываясь, и каждый его ход выглядел одновременно наивным и подозрительным. Я подозревал ловушку везде, и именно поэтому пропустил настоящую. Простая вилка конём — король и ладья. Классика из любого учебника для начинающих.
— Шах, — сказал Миша и откусил ещё печенья.
Ладья ушла. Вместе с ней ушла и моя надежда сохранить лицо.
Эндшпиль смирения
Дальше было то, что шахматные комментаторы называют «технической реализацией преимущества». Миша методично менял фигуры, продвигал пешку и в какой-то момент объявил, что она «сейчас станет королевой». Она стала. Через четыре хода мой король оказался зажат в углу.
— Мат, — сказал Миша. Без торжества, без злорадства. Просто констатация факта, как «на улице дождь».
Я смотрел на доску ещё секунд десять, надеясь найти спасительный ход, которого не существовало.
Разбор полётов
Позже выяснилось, что Миша второй год ходит в шахматный кружок, решает задачи в приложении по полчаса каждый вечер и знает названия дебютов, о которых я никогда не слышал. Сестра, конечно, об этом знала. И, конечно, не сказала.
Но дело даже не в кружке. Проиграв, я задумался о том, почему это случилось, и нашёл три причины.
Первая — недооценка. Я сел за доску, уже решив, чем закончится партия. Я играл не против Миши, а против своего представления о восьмилетнем ребёнке. А это очень разные соперники.
Вторая — страх выглядеть глупо. Когда стало ясно, что партия всерьёз, я начал играть не на победу, а на то, чтобы не опозориться. Перестраховывался, искал подвохи там, где их не было, и терял время на пустые сомнения.
Третья — лёгкость. Миша играл свободно. Ему было не страшно проиграть дяде — дядя ведь взрослый, ему и положено выигрывать. Без груза ожиданий голова работает лучше. Это, пожалуй, главное, чему я научился в тот вечер.
Реванш
Я попросил реванш. Миша великодушно согласился. Вторую партию я свёл вничью — и, честно говоря, горжусь ею больше, чем всеми победами над бухгалтерией.
Теперь я тоже решаю задачи в приложении. Иногда по вечерам мы с Мишей играем онлайн. Счёт пока не в мою пользу, но я больше не жду, что он поддастся. И уж точно не собираюсь поддаваться сам — не потому, что не хочу, а потому, что просто не могу себе этого позволить.
А если кто-то из вас собирается снисходительно сыграть с ребёнком «просто чтобы он порадовался» — сначала спросите, не ходит ли он в кружок. И на всякий случай уберите печенье. Оно, кажется, помогает ему думать.



