Правительственная комиссия поддержала инициативу ФАС: в социальной рекламе с семьёй и ребёнком должны изображать благополучную семью как минимум с тремя детьми. Профильные объединения смогут устанавливать такое же правило для своих членов.

Изменения вносятся в закон «О рекламе». В случае одобрения они вступят в силу 1 марта 2027 года. Дополнительных средств из бюджета не потребуется.

С 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми в телерекламе выросла с 9% до 20%. Но лишь 5% рейтинга обеспечили сюжеты именно с многодетными семьями.

Эксперты относятся к инициативе неоднозначно. В Starlink отмечают: аудитория быстро почувствует, если это будет «для галочки». Политолог Павел Склянчук напоминает о «майонезной» семье — шаблонных сверхсчастливых образах, которых нет в реальности. По мнению Светланы Коваль из NMi Group, как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность — она не должна подменять демографическую политику.