Фестиваль уличного искусства «Стенограффия» совместно с командой Hot Singles in Your Area представил лимитированную серию кроссовок, вдохновлённую дизайном упаковки майонеза «Провансаль» от ЕЖК.

«Кроссовки закастомлены нашей бытовой геральдикой, локальной идентичностью из холодильника, культурным кодом каждого человека, который гордо называет себя уральцем», — объяснили в Hot Singles in Your Area.

Кроссовки выполнены в цветовой гамме, характерной для упаковки майонеза. На боковой поверхности нанесены надписи «Урал» и «67%», отсылающие к жирности продукта.

Создатели обуви заявили, что стремились переосмыслить культурные особенности Урала и предложить предметы, которые могли бы подчеркнуть связь с регионом. По их мнению, в Екатеринбурге не хватает локальных символов, которые могли бы стать частью идентичности города.

Лимитированная коллекция включает всего 10 пар кроссовок. Первые пять пар будут разыграны среди горожан, которые разместят в социальных сетях фотографии своих «майонезных семей». Остальные пять пар будут распределены через различные активности, включая городской квест.

Фото: пресс-служба «Стенограффии»