Иван Билибин обычно ассоциируется с русскими сказками: теремами, орнаментами и былинными героями. Однако у художника была и другая, менее известная сторона — он работал в прикладном поле и создавал вещи, которые попадали в повседневную жизнь.

Билибин разрабатывал разнообразные предметы и графические решения:

• Рекламные плакаты — в том числе для пиво‑мёдоваренного завода «Новая Бавария»: даже в рекламе он сохранял свой стиль — чёткие линии, орнамент и узнаваемую композицию;
• Почтовые открытки и марки — в том числе для Общины святой Евгении;
• Шрифты и декоративные элементы — он тонко чувствовал, как буква превращается в узор, а узор — в повествование;
• Эскизы для предметов быта — орнаменты и композиции, которые могли жить не только в книге, но и на ткани, посуде, бумаге.

Таким образом билибинский стиль выходил за рамки книжной иллюстрации и становился частью городской культуры своего времени, сохраняя декоративность, точность и приверженность русской традиции.